27.10.09 Можно ли создавать ювелирный бренд без стартового капитала?
Как поймать золотую рыбку успеха
в пучинах Гугля?
Метки: Промо
Интернет – волшебная, магическая среда. Не смотря на обилие хаоса, хлама и грязи, проиндексированная поисковиками часть WWW представляет собою некоторый аналог Поля Чудес из Золотого ключика. Зарыв 5 евро в свой домен-хостинг можно срубить необъятный баобаб успеха.
Веб-сайт – это не просто средство информационной поддержки и продвижения своего предложения. Благодаря веб-поиску - это прямой и важнейший инструмент конкуренции. Концептуальный механизм нового предпринимательства.
Благодаря возможности точно угадать редкий, но 100-процентно релевантный запрос веб-сайт - это доступ к аудитории (к рынку, к потребителю) с входным барьером близким к нулю. Собственно все что надо - это удачно подобрать титул страницы и несколько заглавий. Ну и текст написать. И контент подобрать, чтобы посетитель не ускакал прочь на третьей секунде.
Мой личный ювелирный бизнес-план
Современный коммерческий веб-поиск как жанр - это синтез игры в рулетку, общения с искуственным богом и телепатии между продавцом и покупателем.
Этот сайт пример виртуального ювелирного предприятия с нулевым стартовым капиталом. Я хочу создать сетевую авторскую ювелирную мастерскую. Персональный микро бренд такой.
Вы спросите, как можно на что-то надеяться, не имея гроша в кармане?
Да, у меня как у дизайнера ювелирных украшений нету денег совсем. Но есть капитал когнитивный – знания моделера и дизайнера. Есть сетевой капитал в виде накопленной мною за годы общения в ЖЖ репутации добросовестного блоггера. А также некоторый опыт непосредственной работы с заказчиком.
Я решил, что этого достаточно, чтобы попытаться сфокусировать трафик, рассеянный вокруг моих разнообразных страниц в сети, на четком коммерческом предложении и посмотреть на отзыв, на результат. Чем не построение ювелирного бренда?
Медитировать на ГуглЯндекс?
Гадать на гуглевой гуще?
В моем случае все непросто.
Мой клиент - редкая птица. Он принадлежит скорее к состоятельным слоям, ибо платить от 200 баксов только за дизайн украшения не способны экономные бюджетные пользователи. Он должен быть достаточно изыскан во вкусах, чтобы искать оригинальный художественный эксклюзив, а не заказывать в любой городской конторе плагиат-переделку брендовых блестяшек из каталога. Он должен созреть к мысли, что можно и нужно работать с автором непосредственно.
И вряд ли он общается на площадном языке, языке веб-черни. Вряд ли он мыслит этими замызганными фразами вокруг слова «украшение». Вряд ли он вообще украшать себя собрался.
Но тем интереснее. Тем интереснее поиграть с ним в игру «угадай запрос», и тем дороже, драгоценнее будет наша встреча. Это не будет ординарный веб-визит, которых полтысячи на день у продвинутого пользователя. Это будет событие.
Поэтому не стоит даже пытаться самопродвигаться в сети на языке площадной черни. На этих площадях все уже заплевано бездарными коммерсантами. Туда и толкаться-то тошно. Я вот поначалу пробовал писать так называемые оптимизированные тексты. Лить воду поисковых фраз. Это нудь! Это не мой язык.
Мы с моим редким заказчиком их обхитрим – эти запруженные площади. Мы будем искать наш язык. Иносказательные запросы и ключевые.
Ты, дорогой мой клиент, в плане игры будешь набирать эти замысловатые ключевые. Я же буду их наперед угадывать.
Мы будем молиться этому идолищу - ГуглЯндексу. Алгоритмы его воистину неисповедимы. Но достаточно демократичны, честны и справедливы. У меня есть примеры.
Я почему-то верю, что в составе этого миллиона скоробагатых Руси и СССР, есть ты – взыскательный и утонченный духом и сердцем пользователь, созревший заказать украшение. Нас ждет праздник встречи.
Ты хочешь понять мой язык? Мы его разделим между нами.
Я вам раскрою секрет успеха в Сети: надо угадывать языковые тренды. Язык развивается, живет. Актуалии движутся. Пользователь мыслит живым языком, хотя поначалу ему кажется, что это скорее его изъян. Пользователь мыслит личным языком. И чем мудрее пользователь, тем он беззастенчивее в этом плане.
Надо ожидать, что со временем поисковая аудитория будет расти, зреть и изощряться. Веб-искатель, «веб-истец» войдет во вкус ловли золотой рыбы. И станет смелее искать на своем языке, который каким-то чудом все чаще будет совпадать с языком веб-робинзона, затыкающего корок в бутылке с запиской.
А значит, строить свой личный бренд с нулем, с дырой в кармане – это не насмешка, не утопия. Это реальный бизнес-план. Просто надо настроится на идеал «один визит = один заказ»
Читайте также на эту тему:
Проблемы и перспективы ювелирного производства на заказ
